Display Ads vs. Search Ads

Key takeaways

• Search ads bereiken mensen die op dat moment actief zoeken naar jouw product of dienst.
• Display ads bouwen naamsbekendheid bij een breed publiek dat nog niet zoekt.
• Search heeft meestal een hogere CTR, display een lagere CPC en meer vertoningen.
• Kies search voor directe leads en verkoop en display voor awareness en remarketing.
• Een combinatie van display en search ads levert vaak het beste resultaat op.

Display ads en search ads in het kort

Search ads staan in de zoekresultaten van Google en bereiken mensen die op dat moment naar jouw product of dienst zoeken. Display ads zijn banners en andere beelden op websites, in apps en op YouTube die mensen zien terwijl ze nog niet zoeken. Search past bij een directe aanvraag of verkoop, display bij herkenning en het opnieuw benaderen van bezoekers.

Wat zijn search ads en wanneer zet je ze in?

Search ads of zoekadvertenties verschijnen in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google en op aangesloten zoekpartners. Ze worden weergegeven wanneer een gebruiker actief zoekt naar een product of dienst. Deze staan vaak boven of onder de organische resultaten en zijn gericht op zoekwoorden die jij hebt ingesteld. Een belangrijk voordeel van zoekmachine adverteren (SEA) is dat je je richt op een groep die al geïnteresseerd is. Denk aan iemand die zoekt naar “juridisch advies zzp” of “elektrische fiets kopen”. De zoekopdracht geeft direct intentie aan, wat betekent dat deze potentiële klant al verder in de aankoopbeslissing zit. Deze vorm van adverteren is ideaal wanneer je op korte termijn resultaat wilt behalen en bezoekers wilt converteren. Door slim te optimaliseren op basis van de juiste zoekwoorden, verhoog je het rendement en de relevantie.

Wat zijn display ads en wanneer gebruik je ze?

Display ads zijn visuele advertenties die verschijnen op miljoenen websites, apps en platforms die zijn aangesloten bij het Google Display Netwerk. Dit kunnen banners, video’s of interactieve advertenties zijn. Ze zijn vooral gericht op het vergroten van naamsbekendheid en het bereiken van een breed publiek. In tegenstelling tot search ads worden display advertenties niet getoond op basis van een actieve zoekopdracht, maar op basis van targetingopties zoals interesses, gedrag, demografie of remarketinglijsten. Hierdoor zijn ze uitermate geschikt om jouw merk of product onder de aandacht te brengen bij mensen die mogelijk interesse hebben, maar nog niet actief op zoek zijn. Ook kun je met display advertising je campagnes inzetten voor remarketing. Zo kun je eerdere bezoekers van jouw website opnieuw benaderen, bijvoorbeeld met banners die jouw producten of diensten visueel onder de aandacht brengen.

Verschillen tussen display en search advertenties

Het verschil tussen Google search en display campagnes zit voornamelijk in het moment waarop je de gebruiker bereikt. Search ads speel je uit op het juiste moment: wanneer iemand actief zoekt. Display ads daarentegen worden getoond op momenten dat je doelgroep mogelijk ontvankelijk is, maar niet actief op zoek is. Bij search is de click-through rate (CTR) vaak hoger, omdat de advertenties worden weergegeven aan gebruikers met duidelijke intentie. Display campagnes hebben doorgaans een lagere CTR, maar zorgen wel voor meer vertoningen en zichtbaarheid, wat de merkbekendheid vergroot. Daarnaast ligt de kosten per klik (CPC) bij display vaak lager dan bij search. Dat maakt het aantrekkelijk voor campagnes gericht op zichtbaarheid of als onderdeel van een bredere online marketing strategie.

Wanneer kies je voor display, en wanneer voor search?

De keuze tussen display en search hangt af van je doelen. Wil je direct verkopen genereren of leads binnenhalen? Dan is een search campagne effectiever. Wil je juist bouwen aan naamsbekendheid, awareness creëren of eerdere bezoekers opnieuw benaderen? Dan is het display netwerk een waardevol kanaal. In veel gevallen is een combinatie van beide type campagnes ideaal. Zo kun je met search advertising gebruikers converteren die actief zoeken, terwijl je met display advertising zorgt dat je top-of-mind blijft bij een bredere groep gebruikers. Gebruik je bijvoorbeeld een display campagne om jouw producten onder de aandacht te brengen bij nieuwe doelgroepen, dan kun je daar met een search campagne later op inspelen wanneer deze gebruikers gaan zoeken naar een merk of product dat ze eerder hebben gezien.

Targeting en remarketing in display advertising

Een van de sterke punten van display advertenties is de mogelijkheid tot geavanceerde targeting. Je kunt advertenties richten op mensen die eerder jouw website bezochten, gebruikers met relevante interesses, of zelfs kijkers van video's over jouw branche. Ook remarketing is een krachtige tactiek. Bezoekers die jouw website eerder hebben verlaten zonder actie te ondernemen, kun je via display banners opnieuw benaderen. Dit verhoogt de kans op conversie aanzienlijk en zorgt dat jouw merk zichtbaar blijft tijdens de customer journey. Daarnaast kun je met tools zoals Google Display Ads en het Google Display Netwerk jouw advertenties afstemmen op de platforms waar jouw potentiële klanten actief zijn. Denk aan Gmail, YouTube, mobiele apps of nichewebsites binnen jouw branche.

Tips voor display ads en search ads

Mike en Jasper van HYPE Agency hebben samen ruim 20 jaar ervaring met zoekmachine adverteren. Dit zijn de tips die in de praktijk het meeste verschil maken.

Tips voor search ads

1. Start bij je bedrijfsdoel en je zoekwoorden. Analyseer eerst je doelgroep en zoekwoorden en vertaal dat naar een strategie die past bij wat je wilt bereiken. Zo groeit het verkeer niet alleen, maar blijft het ook relevant.
2. Bouw je budget van onderop op. Reken met het gemiddelde CPC in je branche uit hoeveel klikken per dag nodig zijn om genoeg data te verzamelen. Een dagbudget onder de drie euro is niet zinvol, omdat het algoritme dan te weinig leert.
3. Adverteer niet op concurrentienamen en laat geen campagnes doorlopen die niet rendabel zijn. Stop wat niet werkt en stuur het budget bij naar wat wel oplevert.
4. Stuur op klantwaarde en niet alleen op CPA. Kijk naar de gemiddelde orderwaarde, je marge en waar relevant de levenslange klantwaarde. Een CPA die hoog lijkt, kan bij een hoge marge alsnog rendabel zijn.
5. Zorg dat je website op orde is voordat je budget inzet. Laadtijd, een duidelijke call to action, vertrouwen en mobielvriendelijkheid bepalen of een klik een aanvraag wordt. Is die basis niet goed, laat dan eerst je website verbeteren of opnieuw bouwen.

Tips voor display ads

1. Controleer je plaatsingen en sluit uit wat niets oplevert. Google zet sterk in op het vullen van het displaynetwerk, en advertenties daar presteren vaak minder goed. Door slechte plaatsingen uit te sluiten houd je je budget bij de plekken die wel werken.
2. Begin met remarketing. Mensen die je website al bezochten, kennen je merk en reageren sneller dan een koud publiek. Toon hen banners met het product of de dienst die ze bekeken.
3. Geef Google een scherp startpunt voor je doelgroep. Kies doelgroepsegmenten, zoekwoorden of een remarketinglijst als signaal. Google gebruikt dat als beginpunt en zoekt daarna zelf naar mensen die waarschijnlijk converteren, dus geef de campagne tijd om te leren voordat je bijstuurt.
4. Lever meerdere afbeeldingen, koppen en beschrijvingen aan. Bij responsieve display-advertenties stelt Google daar zelf per advertentieruimte de beste combinatie uit samen. Houd elke variant bij één duidelijke boodschap en één call to action.
5. Beoordeel display op meer dan directe conversies. Kijk ook naar bereik, vertoningen en bezoekers die later via een andere weg alsnog converteren. Zo lijkt display niet onterecht slecht te scoren.

Meer over de basis lees je in onze uitleg over de basisprincipes van Google Ads.

Haal meer uit je campagnes met een slimme strategie

De effectiviteit van je advertenties hangt niet alleen af van het kanaal dat je kiest, maar vooral van hoe je deze inzet binnen een doordachte strategie. Door goed na te denken over je timing, boodschap en conversiedoelen, kun je veel gerichter adverteren en betere resultaten behalen. Of je nu net begint of al ervaring hebt met Google Ads: regelmatige optimalisatie en een duidelijke koers maken het verschil tussen klikken en converteren. Wil je dit uit handen geven, dan kun je je Google Ads campagnes laten beheren door een specialist.

Conclusie

Display en search campagnes hebben elk hun eigen kracht. Door goed te begrijpen hoe ze werken, wanneer je ze inzet en hoe je ze combineert, kun je het maximale uit je online marketing halen. Beide type dragen op hun eigen manier bij aan het bereiken van je doelgroep en het versterken van jouw merk of product. Wil je weten over Google Ads of ontdekken welke strategie het beste past bij jouw bedrijf? Neem gerust contact met ons op. We denken graag met je mee over de juiste inzet en helpen je bij het opzetten, beheren en optimaliseren van effectieve campagnes.

Veelgestelde vragen over display ads en search ads

Wat kost adverteren met display ads en search ads?

Je betaalt bij beide meestal per klik. De kosten per klik liggen bij display vaak lager dan bij search, maar het bedrag hangt af van je branche, de concurrentie op je zoekwoorden en je doelgroep. Een concrete inschatting voor jouw situatie maken we graag via contact.

Kan ik display ads en search ads tegelijk inzetten?

Ja, je zet ze in Google Ads op als aparte campagnes met elk een eigen doel en budget. Display zorgt dat mensen je merk herkennen, search vangt hen op zodra ze actief gaan zoeken. Die combinatie levert vaak meer op dan één kanaal apart.

Welk type campagne past bij een klein advertentiebudget?

Bij een beperkt budget is search vaak de logische start, omdat je mensen bereikt die al naar jouw product of dienst zoeken. Display kun je later toevoegen voor remarketing of naamsbekendheid. Een specialist voor zoekmachine adverteren helpt je de juiste verdeling te maken.

Hoe meet je of display ads of search ads werken?

Kijk bij search vooral naar conversies en de kosten per conversie. Display beoordeel je breder: naast conversies zijn het bereik, de vertoningen en het aantal bezoekers dat later via een andere weg alsnog converteert belangrijk. Zo voorkom je dat display onterecht slecht scoort op alleen directe resultaten.

Hoe snel leveren search ads en display ads resultaat op?

Search ads kunnen snel bezoekers en aanvragen opleveren, omdat je meteen zichtbaar bent voor mensen die zoeken. Display bouwt langzamer op, want het gaat vooral om herkenning en herhaling. Bij beide kanalen verbetert het resultaat naarmate je campagnes optimaliseert.