Display Ads vs. Search Ads

Wat zijn search ads en wanneer zet je ze in?

Search ads of zoekadvertenties verschijnen in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google en op aangesloten zoekpartners. Ze worden weergegeven wanneer een gebruiker actief zoekt naar een product of dienst. Deze staan vaak boven of onder de organische resultaten en zijn gericht op zoekwoorden die jij hebt ingesteld.

Een belangrijk voordeel van SEA is dat je je richt op een groep die al geïnteresseerd is. Denk aan iemand die zoekt naar “juridisch advies zzp” of “elektrische fiets kopen”. De zoekopdracht geeft direct intentie aan, wat betekent dat deze potentiële klant al verder in de aankoopbeslissing zit.

Deze vorm van adverteren is ideaal wanneer je op korte termijn resultaat wilt behalen en bezoekers wilt converteren. Door slim te optimaliseren op basis van de juiste zoekwoorden, verhoog je het rendement en de relevantie.

‍

Wat zijn display ads en wanneer gebruik je ze?

Display ads zijn visuele advertenties die verschijnen op miljoenen websites, apps en platforms die zijn aangesloten bij het Google Display Netwerk. Dit kunnen banners, video’s of interactieve advertenties zijn. Ze zijn vooral gericht op het vergroten van naamsbekendheid en het bereiken van een breed publiek.

In tegenstelling tot search ads worden display advertenties niet getoond op basis van een actieve zoekopdracht, maar op basis van targetingopties zoals interesses, gedrag, demografie of remarketinglijsten. Hierdoor zijn ze uitermate geschikt om jouw merk of product onder de aandacht te brengen bij mensen die mogelijk interesse hebben, maar nog niet actief op zoek zijn.

Ook kun je met display advertising je campagnes inzetten voor remarketing. Zo kun je eerdere bezoekers van jouw website opnieuw benaderen, bijvoorbeeld met banners die jouw producten of diensten visueel onder de aandacht brengen.

Verschillen tussen display en search advertenties

Het verschil tussen Google search en display campagnes zit voornamelijk in het moment waarop je de gebruiker bereikt. Search ads speel je uit op het juiste moment: wanneer iemand actief zoekt. Display ads daarentegen worden getoond op momenten dat je doelgroep mogelijk ontvankelijk is, maar niet actief op zoek is.

Bij search is de click-through rate (CTR) vaak hoger, omdat de advertenties worden weergegeven aan gebruikers met duidelijke intentie. Display campagnes hebben doorgaans een lagere CTR, maar zorgen wel voor meer vertoningen en zichtbaarheid, wat de merkbekendheid vergroot.

Daarnaast ligt de kosten per klik (CPC) bij display vaak lager dan bij search. Dat maakt het aantrekkelijk voor campagnes gericht op zichtbaarheid of als onderdeel van een bredere marketing-strategie.

‍

Wanneer kies je voor display, en wanneer voor search?

De keuze tussen display en search hangt af van je doelen. Wil je direct verkopen genereren of leads binnenhalen? Dan is een search campagne effectiever. Wil je juist bouwen aan naamsbekendheid, awareness creëren of eerdere bezoekers opnieuw benaderen? Dan is het display netwerk een waardevol kanaal.

In veel gevallen is een combinatie van beide type campagnes ideaal. Zo kun je met search advertising gebruikers converteren die actief zoeken, terwijl je met display advertising zorgt dat je top-of-mind blijft bij een bredere groep gebruikers.

Gebruik je bijvoorbeeld een display campagne om jouw producten onder de aandacht te brengen bij nieuwe doelgroepen, dan kun je daar met een search campagne later op inspelen wanneer deze gebruikers gaan zoeken naar een merk of product dat ze eerder hebben gezien.

‍

Targeting en remarketing in display advertising

Een van de sterke punten van display advertenties is de mogelijkheid tot geavanceerde targeting. Je kunt advertenties richten op mensen die eerder jouw website bezochten, gebruikers met relevante interesses, of zelfs kijkers van video's over jouw branche.

Ook remarketing is een krachtige tactiek. Bezoekers die jouw website eerder hebben verlaten zonder actie te ondernemen, kun je via display banners opnieuw benaderen. Dit verhoogt de kans op conversie aanzienlijk en zorgt dat jouw merk zichtbaar blijft tijdens de customer journey.

Daarnaast kun je met tools zoals Google Display Ads en het Google Display Netwerk jouw advertenties afstemmen op de platforms waar jouw potentiële klanten actief zijn. Denk aan Gmail, YouTube, mobiele apps of nichewebsites binnen jouw branche.

‍

Haal meer uit je campagnes met een slimme strategie

De effectiviteit van je advertenties hangt niet alleen af van het kanaal dat je kiest, maar vooral van hoe je deze inzet binnen een doordachte strategie. Door goed na te denken over je timing, boodschap en conversiedoelen, kun je veel gerichter adverteren en betere resultaten behalen. Of je nu net begint of al ervaring hebt met Google Ads: regelmatige optimalisatie en een duidelijke koers maken het verschil tussen klikken en converteren.

‍

Conclusie

Display en search campagnes hebben elk hun eigen kracht. Door goed te begrijpen hoe ze werken, wanneer je ze inzet en hoe je ze combineert, kun je het maximale uit je online marketing halen. Beide type dragen op hun eigen manier bij aan het bereiken van je doelgroep en het versterken van jouw merk of product.

Wil je weten over Google Ads of ontdekken welke strategie het beste past bij jouw bedrijf? Neem gerust contact met ons op. We denken graag met je mee over de juiste inzet en helpen je bij het opzetten, beheren en optimaliseren van effectieve campagnes.