Google test advertenties in AI Mode met Personal Intelligence

Wat is Google AI Mode?

Google AI Mode is een AI-modus in Google Zoeken waarin je vragen stelt in gewone taal en een uitgewerkt antwoord krijgt in plaats van een lijst met links. AI Mode staat als apart tabblad boven de zoekresultaten en in de Google-app. In Nederland is AI Mode beschikbaar sinds oktober 2025.

Het grootste verschil met gewoon zoeken is dat AI Mode werkt als een gesprek. Je stelt een vraag, krijgt een antwoord en stelt daarna een vervolgvraag zonder opnieuw te beginnen. Iemand kan bijvoorbeeld starten met ideeën voor een werkkamer en een paar vragen later bureaus vergelijken. Google gebruikt daarvoor zijn eigen AI-model Gemini, dat je misschien kent uit onze vergelijking van ChatGPT, Claude en Gemini.

Hoe werkt een antwoord in Google AI Mode?

Een antwoord in Google AI Mode bestaat uit een samenvatting in gewone taal, met links naar de websites waar de informatie vandaan komt. Die links staan als kleine bronvermeldingen in de tekst. Daarnaast toont AI Mode rechts een kolom met de belangrijkste bronnen.

Neem als voorbeeld de vraag "wat is hype agency". AI Mode haalt de informatie uit verschillende pagina's van onze website en zet die om in één antwoord. Elke bewering krijgt een link naar de pagina waar die vandaan komt.

Het voorbeeld laat ook zien waarom je eigen website belangrijk blijft. AI Mode neemt over wat er op je pagina's staat, dus ook informatie die verouderd of onjuist is. Wie in AI Mode genoemd wil worden, heeft pagina's nodig die klantvragen helder en correct beantwoorden. Hoe dat werkt, lees je in onze uitleg over SEO, GEO en AEO.

Wat is Personal Intelligence?

Personal Intelligence is een functie waarmee AI Mode antwoorden afstemt op jouw eigen context en voorkeuren. Google bracht de functie op 22 januari 2026 naar AI Mode. Je kunt dan zelf apps als Gmail en Google Foto's koppelen, zodat AI Mode bijvoorbeeld rekening houdt met een geboekte reis of eerdere aankopen.

Wie een compacte eettafel zoekt, heeft meer aan passende opties dan aan een algemene lijst met tafels. Personal Intelligence kan productadvies dus nuttiger maken, maar roept ook vragen op over privacy en vertrouwen. Een aanbeveling die te persoonlijk aanvoelt, kan juist twijfel oproepen.

De functie staat standaard uit en je kunt gekoppelde apps altijd weer loskoppelen. Personal Intelligence in AI Mode is op 26 oktober 2026 alleen beschikbaar in de Verenigde Staten en in het Engels.

Wat is er nieuw aan advertenties in Google AI Mode?

Nieuw is dat Google advertenties test bij gebruikers die Personal Intelligence hebben aangezet. Google bevestigde die test half oktober 2026. In maart 2026 zei Google nog dat AI Mode met gekoppelde apps geen advertenties zou tonen.

Advertenties in AI Mode zelf zijn niet nieuw. Google toont die sinds eind 2025 in een aantal landen, waaronder de Verenigde Staten. Voor de test met Personal Intelligence geeft Google een paar spelregels.

• Advertenties zijn niet direct gebaseerd op de inhoud van je Gmail of Google Foto's.
• Adverteerders krijgen geen toegang tot de gegevens uit gekoppelde apps.
• Google toont geen gepersonaliseerde advertenties op basis van gevoelige onderwerpen, zoals gezondheid of religie.

Hoe de advertenties er precies uitzien en hoe Google ze tussen de antwoorden plaatst, is nog niet bekend. Het blijft voorlopig een test in de Verenigde Staten.

Kun je in Nederland al adverteren in Google AI Mode?

Nee, dat is op 26 oktober 2026 niet bevestigd. AI Mode zelf werkt in Nederland, maar Google heeft advertenties in AI Mode en in AI Overviews, de AI-samenvattingen boven de zoekresultaten, nog niet voor Nederland aangekondigd. Ook Personal Intelligence is hier nog niet beschikbaar. Wil je weten hoe je in die AI-antwoorden genoemd wordt, lees dan wat AEO is.

In de markten waar advertenties al draaien, komen ze uit bestaande Search-, Shopping- en Performance Max-campagnes. Je hoeft daar dus geen aparte campagne voor AI Mode op te zetten. Of dat in Nederland straks ook zo werkt, moet nog blijken. Meer over hoe Google bepaalt welke advertentie verschijnt, lees je in onze uitleg over de Google Ads veiling.

Wat betekent Google AI Mode voor jouw Google Ads?

Google AI Mode verandert vooral het moment waarop mensen je merk tegenkomen. Op een gewone resultatenpagina ziet iemand advertenties bij een ingevoerde zoekopdracht. In AI Mode kan de vraag tijdens het gesprek veranderen. Een webshop in woonaccessoires wil dan niet alleen zichtbaar zijn bij een productnaam, maar ook wanneer iemand hulp zoekt bij het kiezen van iets passends.

Een plek in een AI-gesprek levert niet vanzelf meer bezoekers of verkopen op. De advertentie moet aansluiten op de vraag, en de landingspagina erachter moet die verwachting waarmaken. Vraagt iemand of een tafel in een kleine ruimte past? Dan helpen afmetingen en duidelijke foto's meer dan een algemene belofte. Zie zichtbaarheid in AI Mode daarom als aanvulling op de gewone zoekresultaten en SEO, niet als vervanging.

Wat kun je vandaag al doen?

Je hoeft niet te wachten tot advertenties in AI Mode naar Nederland komen. Deze stappen helpen nu al, ook voor je gewone campagnes.

• Lees je advertenties alsof je zelf nog twijfelt. Staat erin wat het product doet, voor wie het geschikt is en wat je op de pagina vindt?
• Zorg dat advertentie en productpagina hetzelfde verhaal vertellen, met concrete informatie zoals maten, prijzen en levertijden.
• Controleer wat AI Mode nu over jouw bedrijf zegt. Stel de vragen die klanten stellen en verbeter pagina's waar het antwoord niet klopt.
• Volg zichtbaarheid, websitebezoek en verkopen per campagne, zodat je een verandering niet te snel aan AI Mode toeschrijft.

Twijfel je hoe je jouw Google Ads voorbereidt op zoeken via AI? Neem gerust contact met ons op. We kijken graag met je mee.