Wat is een huisstijlhandboek? Inhoud, voorbeelden en tips
BrandingGeschreven door:
Arthur5 min leestijd
Key takeaways
- Een huisstijlhandboek legt vast hoe je logo, kleuren, typografie en beeldstijl gebruikt.
- Het handboek zorgt dat iedereen die namens je bedrijf communiceert dezelfde regels volgt.
- Een goed huisstijlhandboek werkt ook online, met kleurcodes, templates en digitale bestanden.
- Een brandbook gaat breder en legt ook missie, merkwaarden en tone of voice vast.
- Your Surprise
- Gemeente Goes
- Dumaco
- EDW
- Faasse & Fermont
- Sinke Komejan
- Beekman Watersport
- Breyta
- Parfum Point Refill
- ZeeuwsTegoed
- Kookwereld Goes
- Parelduyn
Kort antwoord
Een huisstijlhandboek is een document waarin staat hoe een bedrijf zijn logo, kleuren, lettertypes en beeldstijl gebruikt. Het handboek dient als vaste leidraad voor iedereen die uitingen maakt, van een collega tot een drukker of webdesigner. Daardoor ziet elke website, offerte en social post er herkenbaar hetzelfde uit, en dat bouwt vertrouwen bij klanten.
Wat staat er in een huisstijlhandboek?
Een huisstijlhandboek bevat alle regels en bestanden die nodig zijn om de huisstijl van een bedrijf goed toe te passen. Het handboek, ook wel huisstijlgids of brand guidelines genoemd, beschrijft per onderdeel wat wel en niet mag.
Bijna elk huisstijlhandboek bevat deze vijf onderdelen.
- Logo: de varianten, de minimale afmeting en de beschermde ruimte, oftewel de lege marge die altijd rond het logo blijft
- Kleuren: het kleurenpalet met codes voor print (CMYK en Pantone) en voor schermen (RGB en HEX)
- Typografie: welke lettertypes je gebruikt voor koppen en lopende tekst, en in welke groottes
- Beeldstijl: hoe foto's, illustraties en iconen eruitzien
- Toepassingen: templates voor bijvoorbeeld een offerte, een social post en een presentatie
Een huisstijlhandboek lees je niet van voor naar achter, maar zoek je in op. Een ontwerper of drukker ziet er bijvoorbeeld in welke kleurcode of welk lettertype bij een uiting hoort. Een huisstijlhandboek ontstaat meestal aan het einde van een brandingtraject. Lees ook wat branding is en hoe de huisstijl daarin past.
Waarom is een huisstijlhandboek belangrijk?
Een huisstijlhandboek is belangrijk omdat een merk alleen herkenbaar wordt als het overal hetzelfde terugkomt. Zonder vaste regels kiest iedere collega, freelancer of drukker zelf een kleur of lettertype. Na een jaar ziet je website er dan anders uit dan je offertes, je social posts en je bedrijfsbus.
Herkenning heeft directe invloed op je marketing. Mensen klikken sneller op een advertentie van een merk dat ze herkennen, en twijfelen minder op een website die vertrouwen uitstraalt. Elke nieuwe medewerker, elk nieuw kanaal en elk extern bureau is bovendien een moment waarop de huisstijl kan verwateren. Een goed brandingtraject sluit daarom af met een handboek waarin alle regels en bestanden op één plek staan.
Wat is het verschil tussen een huisstijlhandboek en een brandbook?
Het verschil is dat een huisstijlhandboek vastlegt hoe je merk eruitziet, terwijl een brandbook ook vastlegt waar je merk voor staat.
Huisstijlhandboek
Een huisstijlhandboek richt zich op de visuele kant van een merk, zoals logo, kleuren, typografie en beeldstijl. De gebruikers zijn vooral ontwerpers, drukkers, webbouwers en marketeers. Je pakt het erbij zodra je een nieuwe uiting maakt.
Brandbook
Een brandbook richt zich op het hele merk met de strategie. Naast de visuele regels staan er de missie, de merkwaarden, de positionering en de tone of voice in. De gebruikers zijn het hele team, van directie tot klantenservice.
Kies een huisstijlhandboek als je merkstrategie al helder is. Kies een brandbook als je ook je verhaal en positionering wilt vastleggen. Het volledige verschil tussen de strategische en de visuele kant lees je in branding vs huisstijl.
Hoe HYPE Agency naar een huisstijlhandboek kijkt
HYPE Agency ziet een huisstijlhandboek niet als een PDF die na de oplevering in een map verdwijnt, maar als een levend systeem. Een merk moet werken op elk kanaal, van website tot socials tot bedrijfsauto. Daarom legt HYPE Agency een identiteit ook vast in design tokens en componenten. Design tokens zijn vaste bouwstenen zoals kleuren, lettergroottes en afstanden, die je één keer definieert en overal hergebruikt. Zo landt dezelfde uitstraling consistent op de website, in advertenties en in presentaties. Elke huisstijl begint bij de kernwaarden en de positionering van de klant. Juist nu merken door AI steeds meer op elkaar lijken, maakt een eigen en consistente identiteit het verschil. Meer over die aanpak lees je bij branding.
Case: Gridless Solutions - Een merk dat vanaf de start klopt
Situatie
Gridless Solutions maakt software voor het ontwerpen van veilige off-grid elektrische systemen. Het bedrijf stond aan het begin van zijn merk en had nog geen visuele identiteit die liet zien wat het product doet.
Oplossing van HYPE Agency
HYPE Agency ontwierp een logo, woordmerk en kleurenpalet. De toepassing van de huisstijl legden we vast in een brandbook, zodat het merk overal consistent wordt gebruikt, en daarna vertaalden we de identiteit door naar de website.
Resultaat
Gridless Solutions staat vanaf de lancering professioneel neer, met een merk dat structuur en controle uitstraalt en een website die daar één geheel mee vormt.
Welke fouten worden er vaak gemaakt met een huisstijlhandboek?
De meest gemaakte fout is een huisstijlhandboek maken dat niemand gebruikt. Andere fouten die we in de praktijk vaak tegenkomen.
- Alleen regels voor print. Zonder HEX-codes, webfonts en social formaten bedenkt de webbouwer zelf een vertaling, en wijkt je website af van je drukwerk.
- Geen bestanden erbij. Een handboek zonder logobestanden in de juiste formaten leidt tot uitgerekte of wazige logo's op Instagram en in e-mails.
- Te dik en te streng. Een document van tachtig pagina's leest niemand.
- Nooit bijgewerkt. Een nieuw kanaal valt buiten het handboek en krijgt opeens een eigen stijl.
Tips voor een huisstijlhandboek
- Begin met één pagina. Zet je logo, kleurcodes en lettertypes op één overzicht. Dat helpt al meer dan geen handboek.
- Noteer codes voor print en scherm. Zet bij elke kleur de CMYK-, RGB- en HEX-waarde, zodat drukker en webbouwer dezelfde kleur gebruiken.
- Voeg templates toe. Maak sjablonen voor offertes, presentaties en social posts, bijvoorbeeld in Figma.
- Bewaar alles op één plek. Zet het handboek en de bestanden in één gedeelde map en wijs één eigenaar aan.
- Bouw het als systeem. Leg je huisstijl ook vast als design tokens voor je website, zodat online en offline gelijk lopen. Zo pakt HYPE Agency het ook aan bij website laten maken.
Wil je weten wat een huisstijlhandboek voor jouw bedrijf kan betekenen, neem gerust contact met ons op. We kijken graag met je mee naar je merk en hoe je dat overal consistent neerzet.
Deel dit artikel:
Arthur PisoProjectmanager CreativeAls gedreven marketeer met een passie voor creativiteit en strategie helpt hij ons creatieve team naar innovatieve oplossingen voor onze opdrachtgevers.
Lees meer over Arthur PisoLees meer over Arthur PisoRelevante cases
Geen theorie, maar werk dat we voor klanten hebben opgeleverd binnen dit vakgebied.
Veelgestelde vragen
Hier vind je antwoord op alle vragen. Zo niet? Neem dan direct contact met ons op.
Een huisstijlhandboek wordt meestal gemaakt door de ontwerper of het bureau dat de huisstijl heeft ontwikkeld. Diegene kent de keuzes achter het logo, de kleuren en de typografie het best, en kan de regels dus goed onderbouwen. Laat het handboek daarom bij voorkeur meteen meeleveren als onderdeel van een brandingtraject.
Ja, als je logo, kleuren en lettertypes al vastliggen, kun je zelf een eenvoudig huisstijlhandboek maken in een tool als Canva of Figma. Lastiger wordt het als de huisstijl zelf nog niet klopt of niet bij je doelgroep past. Dan heeft een handboek weinig zin, en begin je beter bij je branding.
Ja, een klein bedrijf heeft een huisstijlhandboek nodig zodra iemand anders dan de eigenaar uitingen maakt. Denk aan een nieuwe medewerker, een freelancer of een drukker. Voor een klein bedrijf is een korte huisstijlgids van een paar pagina's vaak al genoeg.
Een huisstijlhandboek pas je aan zodra er iets verandert in je huisstijl of je een nieuw kanaal gaat gebruiken. Loop het handboek daarnaast minimaal één keer per jaar door. Zo blijven de regels aansluiten op hoe je merk er in de praktijk uitziet.
Een huisstijl is het geheel van visuele elementen van een merk, zoals het logo, de kleuren en de lettertypes. Een huisstijlhandboek is het document waarin staat hoe je die elementen gebruikt. De huisstijl is dus het ontwerp, het handboek de gebruiksaanwijzing.
